Holivudas zvaigzne Sidnija Svinija ir iekļuvusi kārtējā skaļajā skandālā, kas ir uzjundījis asas kaislības un izraisījis milzīgu neapmierinātības vilni sportistu aprindās. Jaunā sporta totalizatora platformas un prognožu lietotnes reklāmas kampaņa, kuras centrā redzama populārā aktrise, ir saniknojusi vairākas pasaulē pazīstamas olimpietes un profesionālās sportistes. Viņas publiski paudušas savu sašutumu, norādot, ka šāda komercmārketinga stratēģija noniecina sieviešu reālos sasniegumus un pārlieku seksualizē sieviešu sportu, pārvēršot to par lētu un virspusēju izklaidi.
View this post on Instagram
Reklāmas rullītī, kas ātri vien kļuva par vīrusu un izplatījās sociālajos tīklos, Svinija redzama praktiski kaila, tēlojot un imitējot dažādu sporta veidu elementus. Šāds vizuālais risinājums gan piesaistīja milzīgu uzmanību, gan nekavējoties izraisīja asu pretreakciju no elites sportistēm, kuras gadiem ilgi smagi strādā, lai viņu talants un fiziskais sniegums tiktu uztverts nopietni.
Kā viena no pirmajām pret šo kampaņu asi iestājās olimpiskā čempione Ariarne Titmusa, kura neslēpa savu sašutumu un publiski vaicāja: “Kā mēs vispār varam dzīvot pasaulē, kur sievietes ķermeņa monetizēšana un sieviešu sporta seksualizēšana joprojām ir lieta, kas notiek?” Viņas vārdi trāpīja tieši desmitniekā, atspoguļojot milzīgu vilšanos par to, ka sabiedrība sporta pasaulē joprojām saskaras ar dubultajiem standartiem un cieņas trūkumu pret patieso smago darbu.
View this post on Instagram
Arī britu skrējēja Eimija Hanta intervijā raidorganizācijai BBC izteicās ārkārtīgi skarbi, tieši vēršoties kamerā un adresējot savu ziņu aktrisei: “Sidnija Svinija, lūk, kā izskatās sieviete sportā: muskuļi, smags darbs, asinis, sviedri, asaras.” Hanta uzsvēra, ka sieviešu sports ikdienā nav glamūrīgs, skaists vai vienmēr seksuāls, bet gan balstīts uz milzīgu pašaizliedzību un fizisko piepūli. Daudzas citas sportistes un olimpietes steidzās paust atbalstu šim viedoklim, norādot, ka šādi komerciālie gājieni nodara nopietnu kaitējumu jaunajai paaudzei un grauj centienus panākt vienlīdzīgu attieksmi un cieņu pret sieviešu sporta sasniegumiem. Pati aktrise gan sākotnēji centās ignorēt kritikas vētru, vēlāk sociālajos tīklos netieši reaģējot uz skandālu ar ikoniskām žurnālu vāku bildēm, kas tikai vēl vairāk sakūdīja kaislības sabiedrībā.
