Laiki, kad vīrieši kautrīgi slēpa savas vizuālās pārvērtības zem cepurēm vai izlikās nepamanām laika zobu, ir palikuši pagātnē. Šobrīd Latvijas sabiedrībā zināmu kungu vidū strauji uzņem apgriezienus pavisam jauns skaistuma rituāls — matu līnijas uzlabošana un transplantācija. Tā vairs netiek uztverta kā kaut kas kaunpilns, aizliegts vai slēpjams. Mūsdienu vīrietis par savu izskatu rūpējas drosmīgi, atklāti un bez jebkādiem kompleksiem.
Arvien vairāk pašmāju zvaigžņu un sabiedrībā populāru personību atklāti atzīst, ka ir spērušas šo soli. Starp viņiem ir gan pazīstamais mūziķis Gacho (Gatis Irbe), gan ietekmīgie uzņēmēji Valters Vestmanis un Ēriks Ozollapa. Tāpat plašu uzmanību un apspriešanu izpelnījušās arī dziedātāja un TV šovu vadītāja Laura Reinika vizuālās pārmaiņas, par kurām cilvēki mēļo ar vislielāko interesi.
Matu pārstādīšana jeb transplantācija, kas agrāk daudziem šķita pārāk eksotiska, dārga vai pat bailīga procedūra, tagad kļuvusi par teju ikdienišķu praksi. Latvijas vīrieši bez vilcināšanās gatavi mērot ceļu uz pasaulē atzītiem medicīnas centriem, tostarp populāro Turciju, lai atgūtu pārliecību par savu izskatu un koptu tēlu.
Patiess pavērsiens ir tajā, kā sabiedrība un paši vīrieši uz to reaģē. Slepenības plīvurs ir kritis — sabiedrībā zināmi kungi labprāt dalās ar saviem stāstiem, rāda procedūras rezultātus sociālajos tīklos un pat atļaujas pajokot par savām jaunajām matu līnijām. Viņi atklāj savu pieredzi, atbild uz līdzcilvēku jautājumiem un sniedz iedvesmu citiem. Lauris Reiniks pat ar smaidu iesaka ziņkārīgajiem iegūglēt informāciju par šo tēmu, atgādinot, ka informācijas laikmetā nav vietas aizspriedumiem. savukārt Gacho atzīst, ka nedaudz pielabojis matus, lai justos lieliski.
Uzņēmējs Valters Vestmanis neslēpj, ka šim nopietnajam lēmumam briedis veselus divus gadus, izsverot visus par un pret. Savukārt uzņēmējs Ēriks Ozollapa velk trāpīgas paralēles un trāpīgi piebilst: “Tas jau ir tas pats, kas sievietēm veikt krūšu operāciju.” Šis salīdzinājums precīzi raksturo mūsdienu vīrieša domāšanu — rūpes par savu ķermeni un pašsajūtu ir absolūti dabiska izvēle.
Šī tendence pierāda, ka vīriešu skaistuma kopšana Latvijā sasniegusi pavisam citu līmeni. Vīrieši vairs nekautrējas investēt savā izskatā un atklāti runāt par estetiskās medicīnas iespējām.
